O tym, że kawa budzi pozytywne skojarzenia, wie każdy marketer. Nic dziwnego, że niektóre firmy reklamują się, drukując logo bezpośrednio na piance cappuccino albo na samej kawie — pierwsze tego typu rozwiązania (druk przy pomocy fusów jako ekologicznego „tuszu” oraz drukowanie wzoru na piance latte) pojawiły się już w 2008–2009 roku. To efektowne, ale mało praktyczne dla większości małych firm rozwiązanie — warto jednak spojrzeć, jakie niestandardowe formy reklamy faktycznie sprawdzają się lokalnie i są w zasięgu małego budżetu.

Co realnie działa dla małych, lokalnych firm

W dyskusjach przedsiębiorców na lokalnych forach (np. wątek „Własny biznes — jak się reklamować?” na forum.trojmiasto.pl) regularnie wraca jedna, prosta rekomendacja: drobne, spersonalizowane gadżety z logo firmy — jak słodycze z nadrukiem — są skuteczną formą reklamy, zwłaszcza dla firm o lokalnym zasięgu. Działają, bo są tanie w skali, fizyczne (zostają na biurku, w torbie) i chętnie przekazywane dalej.

Sprawdzone, niedrogie kategorie

• Wizytówki z uszlachetnieniem — lakier UV, tłoczenie czy folia — zostają w portfelu klienta zamiast trafić od razu do kosza.
• Ulotki i naklejki — wciąż jeden z najtańszych sposobów dotarcia do lokalnego klienta, pod warunkiem trafnego kierowania (okolica, wydarzenia, punkty partnerskie).
• Drobne gadżety z nadrukiem — kubki, notesy, długopisy — budują rozpoznawalność marki przy relatywnie niskim koszcie jednostkowym.
• Banery i rollupy — przy lokalnych wydarzeniach i targach wciąż skuteczniejsze niż niejedna kampania online, bo działają na miejscu, w momencie decyzji zakupowej.

Klasyka bije nowinki

Paradoksalnie, mimo popularności coraz bardziej nietypowych form promocji, eksperci i przedsiębiorcy zgadzają się co do jednego: solidnie zaprojektowane, dobrze wydrukowane materiały klasyczne — wizytówki, ulotki, banery — nadal dają najlepszy zwrot z inwestycji dla małej, lokalnej firmy. Nietypowe formy reklamy (jak druk na kawie) świetnie sprawdzają się jako jednorazowy „wow-efekt” przy launchu produktu, ale to klasyka buduje rozpoznawalność w dłuższej perspektywie.

Źródła: forum.trojmiasto.pl (dyskusja „Własny biznes — jak się reklamować?”), kocurmarketingu.pl.