Skuteczna ulotka to taka, która trafi do właściwej grupy docelowej. Projektując ulotkę musisz zwrócić uwagę na detale, które przyciągną uwagę odpowiedniego odbiorcy. Charakterystyka grupy docelowej zależy od treści, którą chcemy przekazać. Możemy uwzględnić:

• wiek, np. ulotka z produktami dla dzieci musi być kolorowa, dla osób starszych musi mieć dużą czcionkę.
• status społeczny, np. ulotki dotyczące parku zabaw przeznaczone są dla rodzin i dzieci, ulotka o szkole, studiach podyplomowych przeznaczona jest dla młodych ludzi.
• zamożność, np. ekskluzywna ulotka wydrukowana na ładnym papierze dotyczy SPA lub salonu urody, kolory banku, prosty projekt, czytelny – ulotka kredytu, banku.
  Dzięki właściwemu określeniu grupy docelowej oraz stworzenia projektu dostosowanego do jej potrzeb, kampania rozdawania ulotek może być naprawdę efektywna.

Dlaczego ulotka „dla wszystkich” nie działa – realne błędy z praktyki

Zaprojektowałam/em ulotkę uniwersalną, „dla każdego klienta” – dlaczego nie przynosi efektów?
To najczęstszy błąd w projektowaniu ulotek: tworzenie materiału „dla wszystkich” zwykle oznacza, że trafia on do nikogo. Bez konkretnego odbiorcy w głowie ulotka ma neutralny, ogólny przekaz, który nie wyróżnia się i nie angażuje konkretnej grupy.

Jak różni się ulotka dla młodych odbiorców od ulotki dla seniorów?
Z poradników marketingowych: ulotka dla młodzieży może wykorzystywać dynamiczną kolorystykę, nowoczesne fonty i krótkie hasła. Materiały dla osób starszych powinny stosować większe czcionki, wysoką czytelność i spokojniejszą, mniej „krzykliwą” grafikę. Ta sama oferta wymaga innego opakowania wizualnego w zależności od odbiorcy.

Mam ulotkę z dobrą ofertą, ale nikt nie reaguje – co może być nie tak?
Sprawdź, czy ulotka ma jasne wezwanie do działania (CTA) – bez konkretnej instrukcji („Zadzwoń”, „Odwiedź stronę”, „Pokaż ulotkę i odbierz rabat”) odbiorca nie wie, co ma zrobić, nawet jeśli oferta jest atrakcyjna. To częściej powód braku konwersji niż sama treść oferty.

Źródło: Drukorz – jak dopasować ulotkę do grupy docelowej, Axlo – 10 najczęstszych błędów w projektowaniu ulotek.

Chcesz skonsultować projekt ulotki przed drukiem? Napisz do nas.